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美特斯邦威断臂求生 西安东大街门店全关停
作者:波球体育直播英超 发布时间:2023-02-27

  元宵节往后,西安各地的用工招聘活动如火如荼。除过餐饮、物流等抢手岗位外,服装职业有不少招聘岗位。一位80后服装从业者说,“美特斯邦威这个品牌,你们能够要点了解一下,从前是国内休闲服榜首品牌,现在感觉日落西山。”

  从前的潮流服装代表——美邦服饰(002269.SZ),近来发布了2022年度成绩预告,估计2022年归属于上市公司股东的净利润为-7.80亿至-7.20亿元,同比下降77.13%至63.51%。

  美邦创始人周成建的创业故事曾刷屏。现在,陪同80后长大的潮流品牌美特斯邦威陷入关店、促销财物、畏缩亏本,引发不少人叹气。

  1月30日晚间,美邦服饰发布了2022年度成绩预告公告,公司估计2022年归属于上市公司股东的净利润为-7.80亿至-7.20亿元,同比下降77.13%至63.51%。

  美邦服饰在公告中提及,成绩改变首要原因是,疫情期间部分加盟商绩效欠安,还款呈现逾期及应收账款账龄变长,公司计提信誉减值丢失,对本年度净利润发生较大影响。公司在本年度内继续对不合理商圈直营店肆进行封闭,导致部分关店本钱开销仍较高,必定程度上影响到当年运营收入及净利润,但估计对未来成绩发生积极影响。

  依据2022年半年报,美邦服饰旗下品牌共有56家实体门店,1193家加盟门店,陈述期末封闭了77家直营门店、317家加盟门店。陈述称,实体门店的封闭首要受合同到期及公司调整途径结构影响,封闭了难以继续盈余的直营店肆。

  美邦服饰发布的公告显现,从2019年开端,美邦服饰就开端调整线家。也就是说,再加上2022年所关的门店,2019年至今,四年时刻,美邦服饰现已关了2000多家线下门店。

  美邦服饰1995年建立。2008年8月在深交所中小板上市。创始人周成建2016年11月辞去公司董事长职位,周成建之女、彼时30岁的胡佳佳接班,成为公司董事长兼总裁。面临电商冲击、品牌老化、规划巨大等原因的叠加影响,胡佳佳采纳了许多办法,也难以改动公司成绩下降的现状。

  2022年5月,胡佳佳表明,将全面封闭亏本店肆,并强化三五线商场,整合晋级线上途径。“以最坏的计划,做最好的预备,没有退路,只要行进。”

  坐落西安东大街西段路北的美特斯邦威门店,多年前从前是西安休闲服饰品牌的引领者。

  “其时,门店规划很大,总共有四层,是美特斯邦威在西安,甚至西北商场的旗舰店。顾客人山人海,收银台需求排队付款,生意十分火爆。”西安业内人士顾先生表明。

  不过,记者上星期来到西安钟楼邻近并没有看到这家店,业内人士表明,“早都关了”。

  2021年3月,在西安东大街大差市邻近有一家美特斯邦威的门店,其时门店正常运营,门店规划不大,顾客不多。

  2023年2月9日,记者来到西安东大街大差市 ,发现从前的美邦门店大门现已上锁,透过玻璃窗能够看到里边放着一些物品。在门口粘贴的胶带上能够看到有部分“Meters Bonwe”字样。门头上方粘贴的海报上能够清楚地看到“Meters Bonwe”的LOGO。

  其实,并不仅仅是西安,坐落杭州西湖邻近的最大门店以及南京东路圣德娜店等地标性旗舰店都已封闭。

  服装职业从业者陈晨表明,站立十几、二十年的门店歇业,也标志着公司运营的式微和缩短。由于电商冲击、产品设计、商场战略、研制立异等多方面原因影响,导致其出售下滑显着。现在该公司采纳保存战略,门店逐步搬离租金贵重的主城区,以削减运营本钱,这也是一种无法之举。

  2022年12月,美邦服饰拟以现金买卖方式向宁波雅戈尔服饰有限公司(以下简称“雅戈尔”)出售公司所持有的坐落贵阳市一处店肆,买卖价格为1.3亿元。

  值得注意的是,此次出售间隔前次出售缺乏两个月时刻。2022年10月,美邦服饰以1.9亿元向雅戈尔出售其坐落湖北省武汉市光谷国际城一处店肆,出售理由为“盘活现有财物”。

  2021年4月,美邦曾宣告与上海巴克斯酒业有限公司一起签署了《股权转让协议》,出售上海模共实业有限公司100%的股权,买卖金额算计4.48亿元。买卖后,美邦服饰可获得税前收益约为2.5亿元。其时美邦服饰称,买卖是为了弥补公司流动资金,有助于处理公司再生产流动资金和负债率问题。美邦服饰还表明,要将沈阳、丹东、武汉等多地的物业财物做进一步处理。

  从股价来看,美邦服饰自从2008年上市后,2015年股价达13.37元,市值最高打破400亿。2016年前后呈现窘境,股价一路震动下跌到个位数,2021年头跌到1.12元,随后呈现反弹。2023年2月10日收盘,美邦服饰股价为1.96元,总市值49.25亿,核算可知间隔巅峰时期缩水约九成。

  财经谈论人士孟鑫以为,公司股价大跌,一方面是由于接连多年亏本,成绩不抱负;另一方面也是公司转型不力而让商场看不到未来,投资者对公司的远景决心缺乏所造成的。

  “商业需求不断迭代系统和办法。”财经谈论人士秋收表明,美邦前期爆发于步行街,也阑珊于步行街。跟着年轻人消费习气改变,移动互联网冲击、品牌老化等原因叠加之下,公司遭受式微,美邦也曾企图抢救这种颓势,但现在来看,作用并不抱负。

  “满满的回想。”西安80后上班族赵曦是美邦的粉丝。他回想说,十年前上大学时经常去美邦选购衣服,美邦随同不少年轻人的芳华,但后来跟着年纪增加感觉逐步不适合了。

  美邦服饰也曾推出高端品牌、开展童装、冠名综艺节目、约请张韶涵、潘玮柏等明星代言……可是,终究仍是成绩一路下滑。

  美邦服饰屡次收到重视函。比方,2022年9月,美邦服饰公告称,收到深交所半年报问询函,深交所要求其阐明2022年上半年运营收入继续大幅下降、扣非后净利润大额亏本除疫情影响以外的原因,在此基础上阐明公司继续运营才能是否存在严重不确定性等。

  公司为何巨额亏本?未来的转型方向在何方?针对这些问题,2月10日,拨打该公司证券事务代表的联络电话,但电话一向无人接听。所以,记者拨打公司客服热线提出期望采访并简述了采访问题。这位工作人员主张联络公关部分,并供给了联络方式。随后,记者联络了公关部一位蒋姓工作人员,提出期望采访,并加上她的微信发送了采访提纲,阐明身份期望采访。但截止到发稿,未收到对方回复。

  IPG首席经济学家柏文喜表明,美邦服饰现在还有较为足够的时刻来进行战略调整与事务转型,由于股价间隔低于面值而被逼退市还有必定的空间与操作或许。在短期内仍是要依托产品立异和商场立异来重振成绩,或许进行事务重组以赋予商场对企业未来的幻想空间,而长时间视点则需求进行企业战略规划整理和战略转型,以推进企业可继续开展才能和职业竞争力的构成与提高。

  连日来,造访西安部分区域商圈,观察到一线服装零售职业的状况,发现部分商铺大门封闭,有的商场二楼、三楼顾客稀疏,有的写着“转租、招租”。尤其是从前被誉为西北榜首金街的东大街一些门店关门闭店,让人慨叹商业改变的快速。

  从火爆一时好事多磨,再到现在亏本,美邦的阅历好像阐明没有一了百了的商业模式,商场竞争看成果,而不是谈抱负、看情怀。

  “笙歌归院子,灯光下楼台。”昏暗的服装企业不止一两家。陕西也有不少本地服装品牌,这让记者想起本世纪初诞生于西安的本地休闲服品牌班博服饰,其时依托闻名明星陈小春代言,从西安开端火遍陕西甚至半个我国。但是,2007年公司赴美上市失利,其全国化战略的重镇上海商场又遭受亏本。终究让这个陕西的闻名品牌难觅踪影。

  近来工信部网站发布了2022年服装职业运转状况,上一年服装职业规划以上企业13219家,累计运营收入14539亿元,同比下降4.6%;利润总额764亿元,同比下降6.3%;职业亏本面19.4%,同比扩展0.9个百分点。

  服装工业的提质晋级,不仅仅是品牌刻画,或许能够结合供需局势,依托品牌进行继续立异晋级,加码数字化建造、直播电商、私家订制等全途径,经过品牌焕新、产品焕新和途径焕新,从而不断跟上年代的风口,或许是值得考虑的一个方向。

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